事件營(yíng)銷是眾多app推廣方式中一種，一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷可以讓app推廣效果事半功倍。今天小編來(lái)說(shuō)說(shuō)一場(chǎng)成功的app事件營(yíng)銷要怎么做？自行準(zhǔn)備好干糧來(lái)聽干貨吧。

什么是事件營(yíng)銷

首先，我們來(lái)了解一下什么是事件營(yíng)銷。百度百科對(duì)詞條是這樣解釋的：事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

事件營(yíng)銷因其目的性強(qiáng)、成本低、新穎多樣、營(yíng)銷效果明顯而備受app運(yùn)營(yíng)人員的喜愛(ài)。

怎么策劃一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷來(lái)推廣app

那怎么策劃一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷來(lái)推廣app呢？小編認(rèn)為，事件營(yíng)銷是一個(gè)完整的環(huán)節(jié)，需要從目的、大環(huán)境分析、話題策劃、話題實(shí)施這4個(gè)方面來(lái)具體分析：

1、營(yíng)銷目的的明確

做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、做app營(yíng)銷推廣，最忌諱的是你不知道你的具體目的是啥。沒(méi)有目標(biāo)的營(yíng)銷就像無(wú)頭蒼蠅，只能亂飛亂撞，撞到什么是什么。因此，在做事件營(yíng)銷之前，你得知道你的目的是什么。拿app推廣來(lái)說(shuō)，做app營(yíng)銷的目的不止一個(gè)，比如說(shuō)拉新吸粉、活躍用戶、用戶留存等。不同目的的app推廣對(duì)應(yīng)不同的事件營(yíng)銷。

2、對(duì)時(shí)下輿論環(huán)境的分析

明確營(yíng)銷目的以后，接著就是分析當(dāng)下的輿論環(huán)境了。及時(shí)獲取網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)，了解突發(fā)事件后公眾和媒體的所說(shuō)所想，了解輿論背后的民意訴求。比如說(shuō)，現(xiàn)在正處里約奧運(yùn)會(huì)期間，各種圍繞“里約奧運(yùn)”的話題肯定是現(xiàn)階段網(wǎng)民最關(guān)系的，最容易引起網(wǎng)民注意的。在這一點(diǎn)上，一些大型的視頻app做得比較好，如騰訊視頻app，拿到了此次奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家直播資源，在app策劃了一個(gè)里約奧運(yùn)會(huì)直播專題。

3、話題方案的策劃

事件營(yíng)銷話題的策劃需要符合3個(gè)特征：公共性、爭(zhēng)議性、延展性。換一句話來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷的話題要能“戳中用戶的痛點(diǎn)”。

不久前，自媒體“新世相”和APP“航空管家”一起策劃了“4小時(shí)逃離北上廣”事件：如果在4小時(shí)內(nèi)抵達(dá)北京、上海、廣州的機(jī)場(chǎng)，就有30張往返北上廣的機(jī)票贈(zèng)送。一天之間，這一營(yíng)銷創(chuàng)意刷爆朋友圈。作為商業(yè)策劃，它的成功與否暫且不去評(píng)說(shuō)，但是它受到的關(guān)注卻不得不讓我們思索?！疤与x北上廣”這句十年前的老口號(hào)，何以又吊起公眾的胃口?筆者認(rèn)為，因?yàn)樗鼫?zhǔn)確地刺激了人們的興奮點(diǎn)，同時(shí)又擊中了存在于人們內(nèi)心多年的“痛點(diǎn)”。

4、話題方案的實(shí)施

在事件營(yíng)銷的過(guò)程中，最后一步策略的實(shí)施、執(zhí)行是最為重要的步驟。因?yàn)樵趫?zhí)行的過(guò)程中，每個(gè)步驟都需要嚴(yán)密組織進(jìn)行，及時(shí)監(jiān)控輿論的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并及時(shí)采取相應(yīng)的措施應(yīng)對(duì)，才能夠使得事件營(yíng)銷效果事半功倍。

擁有國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)和多年互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。